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中学生野外梅开二度杨幂被操视频网站 原创Q1亏损收窄,趣头条的“硬核调整”

另外,在用户指标上,趣头条本季度月活用户数为1.383亿,同比增长24.2%;日活4560万,同比增长21.5%;两项数据环比有微增或持平。

此外,在网文领域,米读长期稳定在免费阅读的头部阵营,在迈过跑马圈地的流量激增阶段后开始强化原创内容建设;今年4月,其推出“平民英雄”计划,计划在未来三年投入不低于10亿元的资金和流量,重点挖掘、扶持一批优质作者,目前平台已有作者单月收入突破20万元。

于是乎,趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向,率先从轻知识、情感等领域发力,推出“明星作者升级打造计划”:在海量流量倾斜的加持下,为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略,通过直播、视频等形式着力打造互动关系,帮助亿万粉丝在线充电。

所以,营销成本得到控制,内容成本稳增,带来的结果是趣头条亏损收窄。

扶持原创作者于趣头条而言还有更大深意。优质原创内容让阅读者产生共情,用户与创作者逐步形成粉丝关系,一方面提高用户对趣头条的使用粘性,另一方面调动创作者积极性。比如,在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中,陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内,粉丝增长约20倍。

趣头条的营收构成,地歌网制图

技术能力优化之外,趣头条的产品创新力也在进步,其提出了产品的“四阶段论”:第一阶段提出概念,第二阶段产品验证,第三阶段当模式被验证后就迅速发力做增长,第四阶段是做商业化变现。

精细化运作广告,这保证了趣头条核心业务在疫情下的稳定增长;但反观另一核心指标——用户,趣头条也遭遇到了短期压力。

第一季度,趣头条调整后净亏损3.881亿元,同比下降37.2%。净亏损率为27.5%,2019年同期为55.2%。

从本季度财报来看,在广告和其它收入稳定增长,用于获客和留存用户的营销成本大幅下滑。长此以往,趣头条的亏损还将继续收窄中学生野外梅开二度杨幂被操视频网站,直至实现盈利。

值得一提的是中学生野外梅开二度杨幂被操视频网站,趣头条主App已实现盈亏平衡。

如前所述中学生野外梅开二度杨幂被操视频网站,趣头条在不断优化积分体系和获客效率,另一方面,趣头条自2018年起便持续强化内容生态建设,并提升与内容相关的AI算法能力。

两者结合,更能看出趣头条的战略调整动作。

这些问题都考验着趣头条精细化运营内容的能力。

本季度,趣头条的用户积分成本为5.075亿元,同比下降12.6%,环比下降11.18%;每日活用户每日积分成本为0.12元,同比下降28.1%,环比下降9%;获客成本达5.02亿元,同比下降25.7%,环比下降26.27%;每新安装用户的平均获客成本约4.6元,同比下降26%,环比下降17%。

首先,疫情导致线下经济凋敝,品牌主更认可线上信息流营销,趣头条也在持续优化推荐精准度,并且早在去年就推出RTA((Real Time API)技术,将广告推送无效点击率降至1%以内。

成立之初,主打二次元的B站就吸引了大量忠诚粉丝,奠定了“网友自治 高互动”的社区生态,而随着B站的持续扩张,其始终坚持挖掘垂类内容,重视UGC创作者,包括音乐、游戏等受年轻人追捧的门类。

当然,拉长时间线看,战略调整对趣头条的影响依然是利大于弊,原因在于长期推进内容驱动力的增长,有利于趣头条尽早冲过盈亏平衡点。

在内容建设的基础之上,趣头条还要持续完善的是组织能力以及产品创新能力;某种程度上,这是趣头条得以实现战略调整的底层商业逻辑。

透视本季财报,趣头条的“调整决心”跃然纸上。

于趣头条而言,“转引擎”是一场持久战。

变化因素来自两方面,一是趣头条在财报中所指出的,积分体系优化与获客支出效率提升的优化,第二则是其不断完善算法和内容丰富度。

从图文资讯延伸到网络文学,再扩张至短视频、直播,无论触达何种产品形态,趣头条的内容矩阵是在不断丰富。这也意味着不同用户的更多需求都将得到满足,这正是内容建设给平台带来的长期增益。接下来,除不断优化内容生态外,趣头条还将从中沉淀重度用户,进而深化自身战略调整的节奏。

从商业模式出发,为何说本季财报是趣头条战略调整的信号?

本季度财报,正是趣头条“转引擎”的最好体现。

新的时代到来,趣头条也应有所行动。

回归数据本身,在营收、用户两大核心指标上,趣头条发挥如何?

如今,趣头条持续提升特色内容吸引力,除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。

广告寒冬里,趣头条的增长动能何来?

文|韩志鹏

战略调整是长期游戏,对趣头条来说自然有利有弊。

壮大原创作者固然是好事,但如今内容赛道亦是瞬息万变,不仅有短视频、直播等新形式的冲击,还有用户需求的细化,包括碎片化消费、关注长尾内容等。

用户增速放缓,这不止是趣头条一家遭遇的问题,也并非短期挑战。从外部考虑,流量红利期结束,许多互联网产品都将面临增长乏力的困局。

崛起于下沉市场、用时800天上市,曾经的“趣头条速度”令外界羡煞;如今,面对移动互联网红利期的结束,加之资本市场对中概股的审慎态度,趣头条的发展亦走到关键时期。

将流量向真实用户转化,这正是目前趣头条战略调整的重要基调,即一改过往“营销驱动”的商业模式,不断进化为以内容和技术驱动用户增长的平台。

正因如此,趣头条内部调降营销成本,更注重流量转化效果,而将资本更多用于内容、算法等长期性建设上,巩固自身地基。

因此,从多方面来看,趣头条的调整都是场持久战。

成立伊始,趣头条就借助以下沉人群为主的新兴市场红利,再结合金币激励体系以及补贴获客的方式,其迅速积累起流量规模优势。

显然,趣头条的“硬核调整”还将继续上演。

战略调整信号 展开全文 转引擎 持久战

回顾趣头条一季度财报,在核心营收持续增长时,更释放出其战略调整的信号,由过去的“强补贴”模式,朝着获客方式与内容生态持续优化的方向进发。

一季度,趣头条的成本费用增速同步放缓:营收成本4.608亿元,同比增长65%,主要源自内容成本的增长,包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容。

过去,趣头条以金币激励系统为核心获取并留存用户,带来的结果是高额成本投入和用户持续增长;现今情况是由于流量井喷时代结束,“烧钱”买来的用户需要更精细的运营,从而实现更好的用户留存。

销售支出“嬗变”,这源于积分与获客成本的进一步优化。

下沉市场人群带有价格敏感、空闲时间多、娱乐形式少等特征,这与趣头条能满足的用户需求相匹配。但随着网络基础设施的普及,消费互联网已经渗透到用户生活的方方面面,这意味着留给互联网公司的增量红利也不多了。

首先,在组织能力上,趣头条的组织结构已经进化到“大中台 小前台”的形态,由中台统一协调,向前台提供资源支持。

这亦是趣头条在“转引擎”。

2020年第一季度,趣头条总营收14.118亿元,同比增长26.2%;净亏损达到5.318亿元,较去年同期的6.882亿元收窄约22.73%,系上市以来亏损降幅最大的一季。

金币激励、获客补贴等,这是趣头条前端的流量抓手,但其核心阵地仍然是内容,当互联网流量不再爆炸式增长,正是趣头条做大内容生态、巩固护城河的时机。

站在需求端考虑,通过补贴获取的是“流量”,后者在平台尚未进一步沉淀真实关系和使用行为,容易流失;通过内容吸引的则是“用户”,其在消费内容的过程中对平台产生粘性,留存率将得到大幅优化。

第一季度,趣头条研发费用达到2.809亿元,同比增长80.8%,除却与研发人员相关的工资和期权成本,可见趣头条正不断推进AI技术建设,打磨算法推荐引擎。

关键指标变动背后,趣头条Q1财报释放了什么信号?

这亦和B站培养“重度用户”的逻辑类似。

同时,由于内容丰富度的进一步提升,趣头条一季度日活用户的日均使用时长为62.4分钟,同比环比均有提升。

北京时间6月4日晚,趣头条交出了新一季财务答卷。

从内部看,这也是趣头条战略调整的信号之一。

另外,发力建设优质内容,平台的用户留存时间将会持续增长。本季度趣头条的用户日均停留时长(62.4分钟)环比上季度(59.4分钟)就有增加。当然,随着内容品类不断完善,最终趣头条的用户规模还将高增。

另外,趣头条Q1的其他收入为4780万元,较去年同期的3170万元增长超过50%,增长原因主要是直播、游戏和米读会员服务收入增长,但同时被广告代理服务收入的减少所部分抵销。

疫情之下,趣头条的营收增长来之不易。疫情令广告行业遭遇重创。艾瑞咨询预测,2020Q1国内网络广告市场规模将环比下滑35.8%。

过去,趣头条以补贴方式快速积累用户,建立规模优势;当下,亏损收窄亦体现出趣头条的战略调整,这将涵盖以内容为核心,以技术、组织为底层架构的整体生态。

第一季度,趣头条实现总营收14.118亿元,同比增长26.2%,增长的关键动能来自广告收入;本季度,趣头条广告及营销服务收入13.64亿元,较2019年同期增长25.5%。

本季度,趣头条月活用户达1.383亿,日活4560万,虽同比均有超过20%的增速,但环比则是持平状态。

具体来看,中台集合了技术、算法和数据等产品运研能力,趣头条将这些技术能力输出到前端各个产品中,保证了各个产品在AI及算法分发上的高效统一。

原标题:Q1亏损收窄,趣头条的“硬核调整”

种种行动背后,趣头条在平衡金币激励与输出内容这两种用户获取路径,天秤砝码正不断倒向后者,而毋庸置疑,任何一家平台要打造内容驱动的发展引擎,都将是长线工程。

而在内容端,趣头条的原创作者力量正不断壮大。一季度,趣头条App新增千余名行业头部原创作者,平台日均阅读PV 7.9亿,环增10%;日均互动率19.85%,环增89%。

借助于此,趣头条迅速建立起以内容为核心的产品创新矩阵。据了解,除了游戏、直播等产品外,截止目前,趣头条的创新短视频产品日活已近500万。

趣头条的经调整净亏损,地歌网制图

与此同时,更大变化来自销售费用。一季度,趣头条的销售及营销费用达到10.745亿元,同比减少17.1%,占总营收比重收窄至76.11%,系2017Q3以来的最低值;销售费用率达到76.1%,系趣头条成立以来的单季度最低值。

趣头条的销售费用及内部组成,地歌网制图

最鲜明的不利影响是用户增速将放缓,因为过去的金币激励是在短期内能带来高回报,但内容对于用户还有是否“合口味”的问题,建设优质内容也绝非一朝一夕之事。

其次,趣头条进一步优化广告结构,品牌广告数量正持续增长。今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖KFC、宝洁、恒大等国内外知名品牌。

可见,趣头条不断优化内容生态,精细运营垂直内容品类,深挖平台硬核用户需求;而随着内容规模效应的建立,趣头条也可以逐渐沉淀更多用户关系,为之后的社区发展奠定基础。

另外,伴随中台在技术能力上的持续升级和迭代,趣头条的新业务能保证在一周内完成从0到1的上线,以保证产品矩阵整体的高质量。

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